中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/04/14	★＜103年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/04/07；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年02月來臺旅客為75萬2,246人次，與去（102）年同期相較，成長31.48%。其中「觀光」目的旅客52萬4,994人次，成長40.46%；「業務」目的旅客5萬5,605人次，負成長5.16%。 02月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本13萬6,079人次（31.37%）、港澳9萬3,641人次（11.76%）、韓國4萬9,274人次（104.21%）、中國大陸30萬3,038人次（40.28%）、美國2萬9,085人次（4.97%）、新加坡2萬747人次（22.54%）、馬來西亞3萬6,930人次（27.06%）、歐洲2萬18人次（36.61%）、紐澳5,766人次（16.77%）。就目的別而言，103年02月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長122.17%最高；「業務」目的以港澳成長43.59%最高。 103年01～02月來臺旅客累計141萬9,362人次，與去（102）年同期相較成長29.12%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本24萬9,361人次（17.37%）、港澳16萬9,491人次（20.69%）、韓國10萬8,668人次（96.66%）、中國大陸56萬9,919人次（38.53%）、美國6萬3,780人次（11.10%）、新加坡4萬784人次（8.53%）、馬來西亞5萬8,202人次（26.26%）、歐洲3萬8,741人次（28.50%）、紐澳1萬5,337人次（23.16%）。 103年01～02月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為99萬6,713人次，成長39.57%，「業務」目的旅客為11萬1,317人次，負成長20.42%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 02月來臺旅客13萬6,079人次，成長31.37%，「觀光」目的來臺為10萬278人次，成長35.59%，「業務」目的來臺為2萬510人次，負成長1.38%。在日幣貶值經濟因素，增加日人出境旅遊成本情況下，本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，除持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（02）月來臺旅客大幅成長3成。 ◎港澳市場： 02月來臺旅客9萬3,641人次，成長11.76%，「觀光」目的來臺為7萬5,040人次，成長14.40%，「業務」目的來臺為6,018人次，成長43.59%。由於02月初春節連續假期效應，港人出境旅遊人數大幅增加，本局趁勢加強行銷宣傳來臺旅遊優惠措施，本（02）月來臺觀光旅客穩定成長，02月來臺人次為歷年02月單月新高。 ◎韓國市場： 02月來臺旅客4萬9,274人次，成長104.21%，「觀光」目的來臺為3萬6,352人次，成長122.17%，「業務」目的來臺為4,081人次，成長12.95%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，韓國已有旅行新聞等4家媒體將臺灣列入最熱門旅遊地，本（02）月來臺觀光旅客持續大幅成長超過1倍。 ◎中國大陸市場： 02月來臺旅客30萬3,038人次，成長40.28%，「觀光」目的來臺25萬3,597人次，成長49.59%，「業務」目的來臺為1,802人次，負成長24.76%。 ◎美國市場： 02月來臺旅客2萬9,085人次，成長4.97%，「觀光」目的來臺為6,973人次，成長12.43%，「業務」目的來臺為7,668人次，成長4.06%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，自去(102)年08月起已呈現成長趨勢，今（103）年02月來臺觀光旅遊人次更有12.43%的大幅成長。 ◎新加坡市場： 02月來臺旅客2萬747人次，成長22.54%，「觀光」目的來臺為1萬3,850人次，成長24.91%，「業務」目的來臺為3,086人次，成長26.94%。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（02）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 02月來臺旅客3萬6,930人次，成長27.06%，「觀光」目的來臺為2萬1,023人次，成長31.03%，「業務」目的來臺為1,242人次，負成長28.29%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌及MITM春季旅展推廣臺灣觀光，在春節連續假期效應影響下，本（02）月馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長31.03%。 ◎歐洲市場： 02月來臺旅客2萬18人次，成長36.61%，「觀光」目的來臺為4,877人次，成長16.84%，「業務」目的來臺為5,988人次，成長14.87%。本（02）月歐洲由於德國、法國及英國等主要市場來臺人次皆為正成長，帶動來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 103年02月國人出國計95萬9,673人次，負成長0.71%。01～02月累計國人出國181萬5,997人次，與去（102）年同期比較成長5.58%。 ----------------------------------------------------------------------- ■103年02月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140407/dfd81f37-b52a-49fc-a710-869d7b11db14.xls

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