中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/05/19	★＜103年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/05/12；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年03月來臺旅客為88萬1,003人次，創歷年單月新高紀錄，與去（102）年同期相較，成長16.04%。其中「觀光」目的旅客65萬5,375人次，成長21.90%，占來臺旅客總數74.39%，亦創歷年單月新高紀錄；「業務」目的旅客7萬8,258人次，負成長13.63%。 03月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本16萬3,467人次（9.11%）、港澳9萬9,251人次（-12.51%）、韓國4萬3,531人次（79.49%）、中國大陸36萬1,150人次（34.03%）、美國3萬8,616人次（2.70%）、新加坡3萬4,675人次（0.08%）、馬來西亞4萬5,845人次（35.87%）、歐洲2萬4,300人次（5.16%）、紐澳6,893人次（-1.49%）。就目的別而言，103年03月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長114.40%最高，其次為馬來西亞成長42.18%，中國大陸成長41.64%。 103年01～03月來臺旅客累計230萬365人次，與去（102）年同期相較成長23.78%。其中「觀光」目的旅客為165萬2,088人次，成長31.98%，占來臺市場總數71.82%，「業務」目的旅客為18萬9,575人次，負成長17.75%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本41萬2,828人次（13.95%）、港澳26萬8,742人次（5.85%）、韓國15萬2,199人次（91.42%）、中國大陸93萬1,069人次（36.75%）、美國10萬2,396人次（7.77%）、新加坡7萬5,459人次（4.48%）、馬來西亞10萬4,047人次（30.32%）、歐洲6萬3,041人次（18.37%）、紐澳2萬2,230人次（14.29%）。 103年01～03月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長117.95%最高，其次為中國大陸成長45.88%，馬來西亞成長35.65%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 03月來臺旅客16萬3,467人次，成長9.11%，「觀光」目的來臺為12萬4,956人次，成長10.81%，「業務」目的來臺為2萬5,060人次，負成長11.91%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，除持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（03）月來臺旅客穩定成長。 ◎港澳市場： 03月來臺旅客9萬9,251人次，負成長12.51%，但為港澳旅客來臺歷年03月次高，「觀光」目的來臺為8萬5,167人次，負成長14.29%，「業務」目的來臺為8,104人次，成長12.65%。港澳市場由於去(102)年復活節連續假期效應發生在03月，有大量港澳居民來臺觀光，而今年復活節連假在04月份，因此形成港人今（103）年03月來臺觀光旅客負成長，但累計01月至03月港澳來臺仍成長5.85%。 ◎韓國市場： 03月來臺旅客4萬3,531人次，成長79.49%，「觀光」目的來臺為3萬1,825人次，成長114.40%，「業務」目的來臺為5,704人次，負成長3.53%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，韓國已有旅行新聞等4家媒體將臺灣列入最熱門旅遊地，本（03）月來臺觀光旅客持續大幅成長超過1倍。 ◎中國大陸市場： 03月來臺旅客36萬1,150人次，成長34.03%，「觀光」目的來臺31萬6,755人次，成長41.64%，「業務」目的來臺為2,106人次，負成長48.77%。 ◎美國市場： 03月來臺旅客3萬8,616人次，成長2.70%，「觀光」目的來臺為1萬198人次，成長9.19%，「業務」目的來臺為1萬1,384人次，負成長12.99%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，自去(102)年08月起已呈現成長趨勢，今（103）年03月來臺觀光旅遊人次更有9.19%的大幅成長。 ◎新加坡市場： 03月來臺旅客3萬4,675人次，成長0.08%，「觀光」目的來臺為2萬5,484人次，負成長3.18%，「業務」目的來臺為4,415人次，負成長0.45%。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 03月來臺旅客4萬5,845人次，成長35.87%，「觀光」目的來臺為3萬9,100人次，成長42.18%，「業務」目的來臺為1,987人次，負成長12.20%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌及MITM春季旅展推廣臺灣觀光，本（03）月馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長35.87%。 ◎歐洲市場： 03月來臺旅客2萬4,300人次，成長5.16%，「觀光」目的來臺為6,061人次，負成長0.26%，「業務」目的來臺為1萬375人次，負成長7.91%。本（03）月歐洲德國、法國及英國等主要市場來臺人次皆為正成長。本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 103年03月國人出國計87萬3,712人次，成長7.26%。01～03月累計國人出國268萬9,709人次，與去（102）年同期比較成長6.12%。 ----------------------------------------------------------------------- ■103年03月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140512/9e26117f-56c9-4961-a28a-85fea971dc7a.xls

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