中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/07/22	★＜103年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/07/08；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年04月來臺旅客為89萬1,875人次，創歷年單月新高紀錄，與去（102）年同期相較，成長28.98%。其中「觀光」目的旅客66萬3,404人次，成長38.77%；「業務」目的旅客6萬5,211人次，負成長20.56%。 04月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬6,570人次（13.46%）、港澳14萬6,097人次（73.65%）、韓國3萬7,875人次（69.60%）、中國大陸37萬7,197人次（26.55%）、美國4萬1,013人次（22.03%）、新加坡3萬630人次（0.58%）、馬來西亞3萬9,192人次（32.47%）、歐洲2萬4,432人次（31.38%）、紐澳1萬597人次（65.92%）。就目的別而言，103年04月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長103.32%最高，其次為紐澳成長92.26%，港澳成長82.52%。 103年01～04月來臺旅客累計319萬7,686人次，與去（102）年同期相較成長25.40%。其中「觀光」目的旅客為231萬7,995人次，成長34.00%，占來臺市場總數72.49%，「業務」目的旅客為25萬4,712人次，負成長18.51%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本52萬9,983人次（13.97%）、港澳40萬9,352人次（21.11%）、韓國19萬368人次（86.92%）、中國大陸131萬2,918人次（34.12%）、美國14萬4,391人次（12.26%）、新加坡10萬6,629人次（3.85%）、馬來西亞14萬4,574人次（32.13%）、歐洲8萬8,467人次（23.12%）、紐澳3萬3,007人次（27.75%）。 103年01～04月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長115.11%最高，其次為中國大陸成長42.34%，馬來西亞成長36.76%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 04月來臺旅客11萬6,570人次，成長13.46%，「觀光」目的來臺為7萬8,110人次，成長12.07%，「業務」目的來臺為2萬2,776人次，負成長12.30%。04月日本出國人數雖較去(102)年同期減少4.4%，但為提高日人來臺觀光旅遊意願，本局除持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（04）月來臺旅客穩定成長。 ◎港澳市場： 04月來臺旅客14萬6,097人次，成長73.65%，為港澳旅客來臺人次歷年新高，「觀光」目的來臺為13萬512人次，成長82.52%，「業務」目的來臺為6,648人次，負成長0.72%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，加上04月復活節連續假期效應，有大量港澳居民來臺觀光。 ◎韓國市場： 04月來臺旅客3萬7,875人次，成長69.60%，「觀光」目的來臺為2萬7,838人次，成長103.32%，「業務」目的來臺為4,921人次，負成長9.69%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，韓國已有旅行新聞等4家媒體將臺灣列入最熱門旅遊地，本（04）月來臺觀光旅客持續大幅成長超過1倍。 ◎中國大陸市場： 04月來臺旅客37萬7,197人次，成長26.55%，「觀光」目的來臺32萬8,684人次，成長32.92%，「業務」目的來臺為1,556人次，負成長57.71%。 ◎美國市場： 04月來臺旅客4萬1,013人次，成長22.03%，「觀光」目的來臺為1萬2,234人次，成長38.85%，「業務」目的來臺為9,234人次，負成長16.38%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，加上對郵輪銷售從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年04月來臺觀光旅遊人次已達38.85%的亮麗成長。 ◎新加坡市場： 04月來臺旅客3萬630人次，成長0.58%，「觀光」目的來臺為2萬2,033人次，成長5.70%，「業務」目的來臺為3,951人次，負成長9.44%。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 04月來臺旅客3萬9,192人次，成長32.47%，「觀光」目的來臺為3萬1,820人次，成長34.41%，「業務」目的來臺為1,943人次，負成長18.22%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌及MITM春季旅展推廣臺灣觀光，本（04）月馬來西亞來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 04月來臺旅客2萬4,432人次，成長31.38%，「觀光」目的來臺為8,521人次，成長66.91%，「業務」目的來臺為6,948人次，負成長19.79%。由於近期歐洲市場有景氣逐漸復甦之景象，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度，本（04）月歐洲德國、法國及英國等主要市場來臺觀光人次皆為正成長。 ---------------------------------------------------------------------- 103年04月國人出國計98萬5,216人次，成長9.73%。01～04月累計國人出國367萬773人次，與去（102）年同期比較成長6.94%。 ---------------------------------------------------------------------- ■103年04月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140708/12593c41-0900-4dea-a572-f5f076d42e40.xls

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