中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/07/22	★＜103年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/07/18；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年05月來臺旅客為81萬7,735人次，與去（102）年同期相較，成長32.33%。其中「觀光」目的旅客59萬5,261人次，成長44.12%；「業務」目的旅客6萬3,006人次，負成長18.10%。 05月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本13萬3,438人次（28.55%）、港澳11萬6,585人次（20.56%）、韓國3萬8,616人次（66.78%）、中國大陸33萬3,845人次（53.66%）、美國3萬8,328人次（13.57%）、新加坡3萬941人次（4.64%）、馬來西亞3萬6,537人次（9.08%）、歐洲1萬9,895人次（28.35%）、紐澳6,278人次（27.45%）。就目的別而言，103年5月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長99.45%最高，其次為中國大陸成長72.66%，日本成長28.84%。 103年01～05月來臺旅客累計401萬5,421人次，與去（102）年同期相較成長26.75%。其中「觀光」目的旅客為291萬3,256人次，成長35.95%，占來臺市場總數72.55%，「業務」目的旅客為31萬7,718人次，負成長18.43%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本66萬3,421人次（16.63%）、港澳52萬5,937人次（20.98%）、韓國22萬8,984人次（83.19%）、中國大陸164萬6,763人次（37.67%）、美國18萬2,719人次（12.54%）、新加坡13萬7,570人次（4.02%）、馬來西亞18萬1,111人次（26.72%）、歐洲10萬8,362人次（24.05%）、紐澳3萬9,285人次（27.70%）。 103年01～05月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長112.30%最高，其次為中國大陸成長47.60%，馬來西亞成長29.61%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 05月來臺旅客13萬3,438人次，成長28.55%，「觀光」目的來臺為9萬2,938人次，成長28.84%，「業務」目的來臺為2萬1,233人次，負成長17.30%。依日本經濟新聞報導指出，2014上半年「東西日本人氣12大排行榜」評鑑中，首次將臺灣旅遊商品納入，來臺旅遊已為日人休閒重要活動，本局除持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（05）月來臺觀光旅客大幅成長28.84%。 ◎港澳市場： 05月來臺旅客11萬6,585人次，成長20.56%，「觀光」目的來臺為10萬2,366人次，成長21.80%，「業務」目的來臺為6,670人次，負成長3.04%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，本（05）月港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 05月來臺旅客3萬8,616人次，成長66.78%，「觀光」目的來臺為2萬9,096人次，成長99.45%，「業務」目的來臺為4,482人次，負成長17.94%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，05月韓國出境人數較去年同期成長3.2%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，韓國已有旅行新聞等4家媒體將臺灣列入最熱門旅遊地，本（05）月來臺觀光旅客持續大幅成長近1倍。 ◎中國大陸市場： 05月來臺旅客33萬3,845人次，成長53.66%，「觀光」目的來臺28萬6,299人次，成長72.66%，「業務」目的來臺為1,709人次，負成長56.48%。 ◎美國市場： 05月來臺旅客3萬8,328人次，成長13.57%，「觀光」目的來臺為1萬986人次，成長27.70%，「業務」目的來臺為9,200人次，負成長10.14%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對郵輪銷售從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年05月來臺觀光旅遊人次達27.70%的亮麗成長。 ◎新加坡市場： 05月來臺旅客3萬941人次，成長4.64%，「觀光」目的來臺為2萬2,188人次，成長2.76%，「業務」目的來臺為3,895人次，負成長9.69%。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 05月來臺旅客3萬6,537人次，成長9.08%，「觀光」目的來臺為2萬9,923人次，成長8.83%，「業務」目的來臺為1,782人次，負成長8.05%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，本月並參加印尼泗水觀光展銷會，來臺商品反應熱絡，本（05）月馬來西亞來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 05月來臺旅客1萬9,895人次，成長28.35%，「觀光」目的來臺為5,350人次，成長15.60%，「業務」目的來臺為7,376人次，成長5.78%。由於近期歐洲市場有景氣逐漸復甦之景象，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度，本（05）月歐洲德國、法國及英國等主要市場來臺觀光人次皆為正成長。 ---------------------------------------------------------------------- 103年05月國人出國計104萬7,248人次，成長22.73%。01～05月累計國人出國471萬8,021人次，與去（102）年同期比較成長10.09%。 ---------------------------------------------------------------------- ■103年05月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140718/90af9e11-5c04-41c8-9d7c-6e2b98d4807e.xls

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