中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/09/03	★＜103年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/08/28；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年06月來臺旅客為80萬5,963人次，與去（102）年同期相較，成長26.41%。其中「觀光」目的旅客57萬2,590人次，成長37.33%；「業務」目的旅客7萬2,052人次，負成長13.91%。 06月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬9,697人次（30.41%）、港澳13萬3,550人次（7.88%）、韓國3萬3,830人次（59.84%）、中國大陸31萬5,166人次（42.68%）、美國4萬3,737人次（10.61%）、新加坡3萬4,808人次（8.84%）、馬來西亞3萬1,066人次（31.19%）、歐洲2萬361人次（9.19%）、紐澳6,094人次（9.27%）。就目的別而言，103年6月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長97.13%最高，其次為中國大陸成長60.60%，日本成長40.41%。 103年01〜06月來臺旅客累計482萬1,384人次，與去（102）年同期相較成長26.69%。其中「觀光」目的旅客為348萬5,846人次，成長36.17%，占來臺市場總數72.30%，「業務」目的旅客為38萬9,770人次，負成長17.63%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本78萬3,118人次（18.55%）、港澳65萬9,487人次（18.08%）、韓國26萬2,814人次（79.81%）、中國大陸196萬1,929人次（38.45%）、美國22萬6,456人次（12.16%）、新加坡17萬2,378人次（4.96%）、馬來西亞21萬2,177人次（27.36%）、歐洲12萬8,723人次（21.44%）、紐澳4萬5,379人次（24.87%）。 103年01〜06月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長110.35%最高，其次為中國大陸成長49.54%，馬來西亞成長30.14%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 06月來臺旅客11萬9,697人次，成長30.41%，「觀光」目的來臺為8萬1,412人次，成長40.41%，「業務」目的來臺為2萬6,023人次，負成長6.45%。6月配合「北海道YOSAKOI祭典」及「第7屆臺日觀光高峰論壇」，本局於〈日本最大僑報「臺灣新聞」〉及〈官方活動手冊〉大力推廣臺灣觀光，並協助「千葉電視臺」來臺取材製作節目宣傳臺灣觀光魅力，本局除持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，並積極協助『各旅遊業』辦理〈來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊〉，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（06）月來臺觀光旅客大幅成長4成。 ◎港澳市場： 06月來臺旅客13萬3,550人次，成長7.88%，「觀光」目的來臺為11萬6,928人次，成長6.88%，「業務」目的來臺為7,418人次，成長6.49%。本局持續結合『港臺旅遊業者』並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用「產銷會」及「記者會」增加臺灣曝光度，本（06）月港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 06月來臺旅客3萬3,830人次，成長59.84%，「觀光」目的來臺為2萬3,668人次，成長97.13%，「業務」目的來臺為5,338人次，負成長6.82%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，06月韓國出境人數較去（102）年同期成長3.8%，本局持續與『旅遊業者』及『媒體』合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，在「花漾爺爺臺灣專輯」宣傳效益持續發酵下，本（06）月來臺觀光旅客持續大幅成長97.13%。 ◎中國大陸市場： 06月來臺旅客31萬5,166人次，成長42.68%，「觀光」目的來臺26萬9,988人次，成長60.60%，「業務」目的來臺為1,838人次，負成長61.14%。 ◎美國市場： 06月來臺旅客4萬3,737人次，成長10.61%，「觀光」目的來臺為1萬2,265人次，成長28.12%，「業務」目的來臺為9,670人次，負成長9.46%。06月藉由「參與洛杉磯沿河自行車環遊活動」，大力宣傳臺灣自行車節及熱門車道，並將印有「臺灣logo宣傳小冊」寄送會員及南加州150家自行車店，宣傳效果良好。由於本局長期文宣推廣努力，「美國OSSN網路」已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助『旅遊業者』包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對『郵輪銷售從業人員』進行「臺灣觀光教育訓練課程」，今（103）年06月來臺觀光旅遊人次達28.12%的亮麗成長。 ◎新加坡市場： 06月來臺旅客3萬4,808人次，成長8.84%，「觀光」目的來臺為2萬6,459人次，成長9.58%，「業務」目的來臺為3,965人次，負成長0.48%。06月雖為「新加坡學校假期旅遊旺季」，但因新加坡地區民眾瘋世足狀況明顯，影響來臺旅客成長趨緩，為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與『旅遊業者』合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 06月來臺旅客3萬1,066人次，成長31.19%，「觀光」目的來臺為2萬3,210人次，成長33.41%，「業務」目的來臺為2,059人次，負成長12.83%。本局持續與『旅遊業者』合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，本月並與航空公司合作拓展臺灣旅遊路線，『馬來西亞來臺觀光旅客』穩定成長。 ◎歐洲市場： 06月來臺旅客2萬361人次，成長9.19%，「觀光」目的來臺為4,992人次，成長10.56%，「業務」目的來臺為7,951人次，負成長10.81%。由於近期歐洲市場有景氣逐漸復甦之景象，本局將持續與『歐洲各旅遊業者』合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度，本（06）月『歐洲德國、法國及英國等主要市場來臺觀光人次』皆為正成長。 ---------------------------------------------------------------------- 103年06月國人出國計109萬22人次，成長8.69%。01〜06月累計國人出國580萬8,043人次，與去（102）年同期比較成長9.82%。 ---------------------------------------------------------------------- ■103年06月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140828/34676fee-a5ba-421e-9de2-c9f7c27f262a.xls

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