中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/09/29	★＜103年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/09/25；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年07月來臺旅客為80萬8,701人次，與去（102）年同期相較，成長27.31%。其中「觀光」目的旅客57萬9,770人次，成長37.33%；「業務」目的旅客5萬9,719人次，負成長19.68%。 07月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬7,564人次（17.35%）、港澳13萬2,831人次（23.32%）、韓國3萬6,886人次（60.20%）、中國大陸34萬3,709人次（38.21%）、美國3萬8,345人次（13.02%）、新加坡2萬868人次（7.21%）、馬來西亞2萬6,043人次（25.42%）、歐洲2萬844人次（10.85%）、紐澳5,841人次（17.48%）。就目的別而言，103年07月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長86.02%最高，其次為中國大陸成長50.20%，馬來西亞成長30.16%。 103年01～07月來臺旅客累計563萬85人次，與去（102）年同期相較成長26.78%。其中「觀光」目的旅客為406萬5,616人次，成長36.34%，占來臺市場總數72.21%，「業務」目的旅客為44萬9,489人次，負成長17.91%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本90萬682人次（18.39%）、港澳79萬2,318人次（18.93%）、韓國29萬9,700人次（77.14%）、中國大陸230萬5,638人次（38.41%）、美國26萬4,801人次（12.28%）、新加坡19萬3,246人次（5.20%）、馬來西亞23萬8,220人次（27.14%）、歐洲14萬9,567人次（19.84%）、紐澳5萬1,220人次（23.98%）。 103年01～07月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長107.12%最高，其次為中國大陸成長49.64%，馬來西亞成長30.14%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 07月來臺旅客11萬7,564人次，成長17.35%，「觀光」目的來臺為8萬3,093人次，成長24.92%，「業務」目的來臺為2萬3,695人次，負成長11.46%。為積極宣傳臺灣觀光，07月份本局於日本23家地方主力報刊登臺灣觀光旅遊資訊，並透過觀光彩繪巴士及電車於知名景點宣傳，另持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（07）月來臺觀光旅客成長24.92%。 ◎港澳市場： 07月來臺旅客13萬2,831人次，成長23.32%，「觀光」目的來臺為10萬9,147人次，成長16.42%，「業務」目的來臺為5,953人次，負成長12.55%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，本（07）月港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 07月來臺旅客3萬6,886人次，成長60.20%，「觀光」目的來臺為2萬6,482人次，成長86.02%，「業務」目的來臺為4,645人次，負成長4.52%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，7月韓國出境人數較去年同期成長4.1%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，在花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，本（07）月來臺觀光旅客持續大幅成長86.02%。 ◎中國大陸市場： 07月來臺旅客34萬3,709人次，成長38.21%，「觀光」目的來臺29萬1,149人次，成長50.20%，「業務」目的來臺為1,576人次，負成長55.67%。 ◎美國市場： 07月來臺旅客3萬8,345人次，成長13.02%，「觀光」目的來臺為1萬1,126人次，成長21.28%，「業務」目的來臺為7,237人次，負成長19.05%。07月藉由參與美國長堤龍舟賽活動及全球商務旅遊(GBTA)年會展，推展臺灣旅遊宣傳效果良好。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對郵輪銷售從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年7月來臺觀光旅遊人次達21.28%的亮麗成長。 ◎新加坡市場： 07月來臺旅客2萬868人次，成長7.21%，「觀光」目的來臺為1萬3,909人次，成長10.79%，「業務」目的來臺為3,805人次，負成長6.05%。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 07月來臺旅客2萬6,043人次，成長25.42%，「觀光」目的來臺為1萬9,431人次，成長30.16%，「業務」目的來臺為1,536人次，負成長24.07%。07月份本局分別參加馬來西亞MATTA旅展及檳城MITM旅遊展積極宣傳臺灣觀光，詢問來臺旅遊行程民眾熱絡。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長3成。 ◎歐洲市場： 07月來臺旅客2萬844人次，成長10.85%，「觀光」目的來臺為6,877人次，成長15.33%，「業務」目的來臺為5,708人次，負成長14.13%。依歐盟統計局目前公布資訊，歐元區正面臨經濟停滯及消費物價增幅之問題，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ---------------------------------------------------------------------- 103年07月國人出國計116萬3,193人次，成長6.79%。01～07月累計國人出國697萬1,236人次，與去（102）年同期比較成長9.30%。 ----------------------------------------------------------------------

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