中華民國國民旅遊領團解說員協會

文章內容列表

發表日期_時間	文章標題	發表人	回應
2014/11/25	★＜103年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/11/21；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年09月來臺旅客為80萬9,562人次，與去（102）年同期相較，成長20.10%。其中「觀光」目的旅客55萬8,985人次，成長25.16%；「業務」目的旅客6萬5,860人次，負成長14.99%。 09月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本14萬574人次（15.32%）、港澳10萬5,865人次（23.37%）、韓國3萬7,632人次（23.88%）、中國大陸34萬1,729人次（26.20%）、美國3萬2,079人次（10.23%）、新加坡2萬3,919人次（-4.77%）、馬來西亞3萬6,969人次（18.76%）、歐洲2萬877人次（13.81%）、紐澳7,427人次（14.10%）。就目的別而言，103年09月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長33.82%最高，其次為韓國成長24.71%，港澳成長24.03%。 103年01～09月來臺旅客累計725萬2,163人次，與去（102）年同期相較成長25.01%。其中「觀光」目的旅客為521萬2,592人次，成長33.37%，占來臺市場總數71.88%，「業務」目的旅客為57萬887人次，負成長17.56%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本118萬9,787人次（17.64%）、港澳104萬6,086人次（19.70%）、韓國38萬1,197人次（66.45%）、中國大陸295萬9,916人次（35.96%）、美國33萬736人次（11.86%）、新加坡23萬5,319人次（2.21%）、馬來西亞29萬5,383人次（17.86%）、歐洲19萬1,236人次（19.36%）、紐澳6萬3,628人次（22.47%）。 103年01～09月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長88.97%最高，其次為中國大陸成長46.58%，歐洲成長22.01%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 09月來臺旅客14萬574人次，成長15.32%，「觀光」目的來臺為10萬3,805人次，成長18.98%，「業務」目的來臺為2萬3,914人次，負成長11.08%。09月適逢日本敬老節及秋分之日連續假期，本局為積極宣傳臺灣觀光，持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（09）月來臺觀光旅客成長18.98%。 ◎港澳市場： 09月來臺旅客10萬5,865人次，成長23.37%，「觀光」目的來臺為8萬4,502人次，成長24.03%，「業務」目的來臺為7,071人次，成長7.94%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，並藉由香港書展平臺推廣來臺旅遊成效良好，港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 09月來臺旅客3萬7,632人次，成長23.88%，「觀光」目的來臺為2萬6,325人次，成長24.71%，「業務」目的來臺為4,861人次，負成長1.30%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，09月韓國出境人數較去（102）年同期成長10.2%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，其中韓國知名節目Running Man來臺拍攝帶動觀光宣傳效益，加上花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，本（09）月來臺觀光旅客持續成長24.71%。 ◎中國大陸市場： 09月來臺旅客34萬1,729人次，成長26.20%，「觀光」目的來臺27萬7,623人次，成長33.82%，「業務」目的來臺為1,330人次，負成長68.24%。 ◎美國市場： 09月來臺旅客3萬2,079人次，成長10.23%，「觀光」目的來臺為8,707人次，成長14.28%，「業務」目的來臺為9,100人次，負成長10.39%。09月藉由參與LA電視台中秋活動及FITA美洲國際觀光旅展積極推廣臺灣觀光。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對旅行業從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年09月來臺觀光旅遊人次穩定成長14.28%。 ◎新加坡市場： 09月來臺旅客2萬3,919人次，負成長4.77%，「觀光」目的來臺為1萬5,541人次，負成長12.05%，「業務」目的來臺為3,878人次，負成長8.23%。由於新加坡民眾多自媒體獲得相關國際安全訊息，因國內氣爆事件負面消息被過度報導，使來臺觀光推動受阻。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 09月來臺旅客3萬6,969人次，成長18.76%，「觀光」目的來臺為2萬3,943人次，成長13.63%，「業務」目的來臺為1,880人次，負成長13.32%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，本（09）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 09月來臺旅客2萬877人次，成長13.81%，「觀光」目的來臺為5,548人次，成長8.34%，「業務」目的來臺為6,740人次，負成長7.40%。依歐盟統計局目前公布資訊，歐元區正面臨經濟停滯及消費物價增幅之問題，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ---------------------------------------------------------------------- 103年09月國人出國計96萬5,466人次，負成長1.24%。01～09月累計國人出國899萬9,828人次，與去（102）年同期比較成長7.42%。 ---------------------------------------------------------------------- http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20141124/25ee5f0d-9724-426b-b074-767d9b7966a0.xls

回上一頁