中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/12/12	★＜103年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/12/09；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年10月來臺旅客為84萬6,627人次，與去（102）年同期相較，成長24.68%。其中「觀光」目的旅客61萬7,298人次，成長33.12%；「業務」目的旅客6萬8,918人次，負成長17.97%。 10月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本14萬1,713人次（10.03%）、港澳9萬5,217人次（3.39%）、韓國4萬7,984人次（28.66%）、中國大陸34萬7,778人次（57.36%）、美國4萬1,401人次（11.78%）、新加坡3萬4,510人次（7.55%）、馬來西亞3萬8,458人次（0.77%）、歐洲2萬7,236人次（24.64%）、紐澳8,643人次（31.79%）。就目的別而言，103年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長71.72%最高，其次為歐洲成長33.24%，韓國成長31.70%。 103年01～10月來臺旅客累計809萬8,790人次，與去（102）年同期相較成長24.97%。其中「觀光」目的旅客為582萬9,890人次，成長33.34%，占來臺市場總數71.98%，「業務」目的旅客為63萬9,805人次，負成長17.60%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本133萬1,500人次（16.78%）、港澳114萬1,303人次（18.14%）、韓國42萬9,181人次（61.16%）、中國大陸330萬7,694人次（37.93%）、美國37萬2,137人次（11.85%）、新加坡26萬9,829人次（2.86%）、馬來西亞33萬3,841人次（15.60%）、歐洲21萬8,472人次（20.00%）、紐澳7萬2,271人次（23.51%）。 103年01～10月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長80.09%最高，其次為中國大陸成長48.88%，歐洲成長23.45%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 10月來臺旅客14萬1,713人次，成長10.03%，「觀光」目的來臺為10萬6,320人次，成長12.92%，「業務」目的來臺為2萬3,610人次，負成長14.93%。由於日幣貶值影響，使日本出境旅遊人次減少，但本局為積極宣傳臺灣觀光，持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，邀集日本電視臺來臺拍攝旅遊節目宣傳臺灣，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（10）月來臺觀光旅客成長12.92%。 ◎港澳市場： 10月來臺旅客9萬5,217人次，成長3.39%，「觀光」目的來臺為7萬9,007人次，成長3.02%，「業務」目的來臺為7,476人次，成長4.22%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，並藉由香港書展平臺推廣來臺旅遊成效良好，港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 10月來臺旅客4萬7,984人次，成長28.66%，「觀光」目的來臺為3萬5,991人次，成長31.70%，「業務」目的來臺為4,959人次，負成長4.85%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，10月韓國出境人數較去（102）年同期成長15%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，其中韓國知名節目Running Man來臺拍攝帶動觀光宣傳效益，加上花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，本（10）月來臺觀光旅客持續成長31.70%。 ◎中國大陸市場： 10月來臺旅客34萬7,778人次，成長57.36%，「觀光」目的來臺29萬7,060人次，成長71.72%，「業務」目的來臺為1,562人次，負成長52.78%。 ◎美國市場： 10月來臺旅客4萬1,401人次，成長11.78%，「觀光」目的來臺為1萬3,276人次，成長15.19%，「業務」目的來臺為1萬239人次，負成長12.95%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對旅行業從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年10月來臺觀光旅遊人次穩定成長15.19%。 ◎新加坡市場： 10月來臺旅客3萬4,510人次，成長7.55%，「觀光」目的來臺為2萬6,143人次，成長7.18%，「業務」目的來臺為3,964人次，負成長7.25%。由於新加坡已逐漸進入出國旅遊旺季，10月又有臺灣虎航新增來臺航班，有效增加來臺旅客人次。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 10月來臺旅客3萬8,458人次，成長0.77%，「觀光」目的來臺為3萬1,287人次，負成長1.33%，「業務」目的來臺為1,770人次，負成長16.39%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，本（10）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 10月來臺旅客2萬7,236人次，成長24.64%，「觀光」目的來臺為8,902人次，成長33.24%，「業務」目的來臺為8,502人次，負成長9.74%。依歐盟統計局目前公布資訊，第3季歐元區經濟微幅成長，一些信心指標有穩定跡象，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ---------------------------------------------------------------------- 103年10月國人出國計104萬9,968人次，成長4.26%。01～10月累計國人出國1,004萬9,796人次，與去（102）年同期比較成長7.08%。 ---------------------------------------------------------------------- http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20141209/c2716b24-3f85-454b-a809-39e14c7b4f62.xls

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