中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/05/03	★＜101年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/05/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 101年03月來臺旅客為69萬3,185人次，與去（100）年同期相較，成長33.76%。其中「觀光」目的旅客46萬7,442人次，成長47.57%；「業務」目的旅客9萬3,882人次，成長4.70%。 03月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本15萬2,227人次（33.12%）、港澳8萬1,723人次（40.55%）、韓國2萬1,571人次（10.44%）、中國大陸25萬3,205人次（64.79%）、美國3萬5,202人次（-0.90%）、新加坡3萬853人次（26.35%）、馬來西亞3萬3,756人次（14.86%）、歐洲2萬2,908人次（13.45%）、紐澳6,341人次（13.09%）。就目的別而言，101年03月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長65.38%最高；「業務」目的以中國大陸成長14.80%最高。 101年01～03月來臺旅客累計167萬8,489人次，與去（100）年同期相較成長22.31%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本37萬9,598人次（17.70%）、港澳20萬2,456人次（21.48%）、韓國7萬615人次（5.34%）、中國大陸55萬7,079人次（50.22%）、美國9萬5,247人次（-0.26%）、新加坡6萬4,099人次（19.02%）、馬來西亞8萬1,547人次（14.01%）、歐洲5萬4,658人次（2.66%）、紐澳2萬467人次（13.92%）。 101年01～03月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為105萬6,699人次，成長33.17%，「業務」目的旅客為23萬9,873人次，成長1.34%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 03月來臺旅客15萬2,227人次，成長33.12%，「觀光」目的來臺為11萬6,731人次，成長45.71%，「業務」目的來臺為2萬6,908人次，成長10.09%。日本市場由於去（100）年同期發生嚴重天災，使去（100）年同月來臺旅客人數持平，經本局於下半年加強對日本地區行銷，促使本月日本來臺旅遊人次創歷年新高，觀光目的旅遊更大幅成長超過4成，計01～03月累計來臺人數成長17.70%。 ◎港澳市場： 03月來臺旅客8萬1,723人次，成長40.55%，「觀光」目的來臺為5萬7,864人次，成長53.58%，「業務」目的來臺為7,134人次，成長3.27%。為行銷來臺旅遊優惠行程，本局於02月份盛大舉辦「樂活博覽會」，來臺行程熱賣於本（03）月發酵，緊接後續又推廣臺灣牛肉麵節，使港人03月來臺觀光旅遊大幅成長53.58%。 ◎韓國市場： 03月來臺旅客2萬1,571人次，成長10.44%，「觀光」目的來臺為1萬2,733人次，成長31.44%，「業務」目的來臺為5,722人次，負成長11.07%。03月為韓國出境旅遊淡季，但本月31黃金連休促使韓人提高出國旅遊意願，本局除與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並持續於韓國大眾運輸系統宣傳臺灣，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（03）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 03月來臺旅客25萬3,205人次，成長64.79%，「觀光」目的來臺20萬2,099人次，成長65.38%，「業務」目的來臺為1萬942人次，成長14.80%。 ◎美國市場： 03月來臺旅客3萬5,202人次，負成長0.90%，「觀光」目的來臺為8,666人次，負成長2.35%，「業務」目的來臺為1萬2,432人次，負成長1.23%。美國市場由於受到全球油價飆漲及經濟不振影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上其國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 03月來臺旅客3萬853人次，成長26.35%，「觀光」目的來臺為2萬1,350人次，成長30.86%，「業務」目的來臺為4,451人次，成長2.53%。由於02月底所舉辦春季NATAS旅展來臺行程銷售熱烈，於03月份預購行程陸續出發，加上星幣匯率持續強勢之推波助瀾，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，本（03）月來臺觀光目的人次成長30.86%。 ◎馬來西亞市場： 03月來臺旅客3萬3,756人次，成長14.86%，「觀光」目的來臺為2萬7,957人次，成長18.94%，「業務」目的來臺為2,205人次，負成長4.67%。由於馬來西亞MATTA國際旅展於03月16日開展，共吸引超過十萬民眾熱烈參與，來臺遊程馬國民眾詢問者眾多，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（03）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 03月來臺旅客2萬2,908人次，成長13.45%，「觀光」目的來臺為6,030人次，成長37.58%，「業務」目的來臺為1萬1,317人次，成長4.20%。歐洲市場去（100）年同期受日本輻射外洩事件影響，降低歐洲旅客至東南亞旅遊意願，但今（101）年03月恢復正常。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 101年03月國人出國計72萬3,643人次，成長8.47%。01～03月累計國人出國239萬7,431人次，與去（100）年同期比較成長10.85%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101年03月及101年01～03月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120503/0de92b53-1367-4627-81d2-febb44c092dd.xls

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