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| 2012/06/04
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★＜101年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
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秘書處
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| 原文內容 |
★＜101年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2012/05/30；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
101年04月來臺旅客為69萬1,086人次，與去（100）年同期相較，成長25.62%。其中「觀光」目的旅客48萬1,276人次，成長37.16%；「業務」目的旅客7萬8,341人次，負成長6.22%。
04月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬313人次（27.17%）、港澳10萬9,590人次（26.64%）、韓國1萬9,862人次（6.46%）、中國大陸27萬8,715人次（44.07%）、美國3萬3,760人次（-3.27%）、新加坡2萬7,468人次（16.64%）、馬來西亞2萬8,334人次（12.11%）、歐洲1萬8,761人次（3.78%）、紐澳6,582人次（-1.16%）。
就目的別而言，101年04月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長47.59%最高；「業務」目的以歐洲成長10.27%最高。
101年01∼04月來臺旅客累計236萬9,575人次，與去（100）年同期相較成長23.26%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本48萬9,911人次（19.71%）、港澳31萬2,046人次（23.25%）、韓國9萬477人次（5.58%）、中國大陸83萬5,794人次（48.11%）、美國12萬9,007人次（-1.07%）、新加坡9萬1,567人次（18.30%）、馬來西亞10萬9,881人次（13.52%）、歐洲7萬3,419人次（2.94%）、紐澳2萬7,049人次（9.84%）。
101年01∼04月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為153萬7,975人次，成長34.40%，「業務」目的旅客為31萬8,214人次，負成長0.63%。
■各市場概況：
◎日本市場：
04月來臺旅客11萬313人次，成長27.17%，「觀光」目的來臺為7萬7,928人次，成長40.55%，「業務」目的來臺為2萬5,013人次，成長4.10%。日本市場由於去（100）年同期持續受嚴重天災影響，使去（100）年同月來臺旅客人數持平，經本局於下半年加強對日本地區行銷，促使本月日本來臺旅遊人次仍大幅成長，觀光目的旅遊更大幅成長超過4成，計01∼04月累計來臺人數成長19.71%。
◎港澳市場：
04月來臺旅客10萬9,590人次，成長26.64%，「觀光」目的來臺為8萬2,666人次，成長32.46%，「業務」目的來臺為5,426人次，負成長4.79%。香港航空自03月起新增臺北、高雄航線，提供更多來臺機位彈性選擇，04月又有清明及復活節連續假期，加上本局為行銷來臺旅遊優惠行程，舉辦「樂活博覽會」行程熱賣持續發酵，使港人04月來臺觀光旅遊大幅成長。
◎韓國市場：
04月來臺旅客1萬9,862人次，成長6.46%，「觀光」目的來臺為1萬1,673人次，成長23.11%，「業務」目的來臺為5,155人次，負成長11.06%。本局除與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（04）月來臺觀光旅客穩定成長。
◎中國大陸市場：
04月來臺旅客27萬8,715人次，成長44.07%，「觀光」目的來臺23萬4,285人次，成長47.59%，「業務」目的來臺為4,297人次，負成長60.95%。
◎美國市場：
04月來臺旅客3萬3,760人次，負成長3.27%，「觀光」目的來臺為8,836人次，負成長3.59%，「業務」目的來臺為1萬881人次，負成長1.20%。美國市場由於受到全球油價飆漲及經濟不振影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上其國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。
◎新加坡市場：
04月來臺旅客2萬7,468人次，成長16.64%，「觀光」目的來臺為1萬9,788人次，成長24.61%，「業務」目的來臺為4,058人次，成長3.05%。本局持續開發新加坡穆斯林族群新市場，並加強協助來臺自由行旅客，加上星幣匯率持續強勢之推波助瀾，帶動新加坡來臺旅遊市場，本（04）月來臺人次穩定成長。
◎馬來西亞市場：
04月來臺旅客2萬8,334人次，成長12.11%，「觀光」目的來臺為2萬2,889人次，成長16.61%，「業務」目的來臺為2,215人次，負成長2.51%。由於MATTA國際旅展來臺行程熱賣持續於本月發酵，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（04）月來臺觀光旅客穩定成長。
◎歐洲市場：
04月來臺旅客1萬8,761人次，成長3.78%，「觀光」目的來臺為5,475人次，成長6.04%，「業務」目的來臺為8,394人次，成長10.27%。歐洲市場去（100）年同期受日本輻射外洩事件影響，降低歐洲旅客至東南亞旅遊意願，但今（101）年04月恢復正常。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。
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101年04月國人出國計85萬1,486人次，成長13.15%。。01∼04月累計國人出國324萬8,917人次，與去（100）年同期比較成長11.44%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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