中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/07/23	★＜101年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/07/02；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 101年05月來臺旅客為59萬9,098人次，與去（100）年同期相較，成長27.34%。其中「觀光」目的旅客39萬9,553人次，成長45.80%；「業務」目的旅客7萬7,230人次，負成長13.54%。 05月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬6,228人次（32.10%）、港澳7萬4,705人次（35.67%）、韓國2萬535人次（0.60%）、中國大陸22萬8,607人次（51.92%）、美國3萬4,284人次（-0.46%）、新加坡2萬5,752人次（15.61%）、馬來西亞2萬7,450人次（15.19%）、歐洲1萬5,274人次（-13.67%）、紐澳4,482人次（-1.13%）。就目的別而言，101年05月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長60.54%最高；「業務」目的以日本成長3.77%最高。 101年01～05月來臺旅客累計296萬8,673人次，與去（100）年同期相較成長24.06%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本60萬6,139人次（21.90%）、港澳38萬6,751人次（25.47%）、韓國11萬1,012人次（4.62%）、中國大陸106萬4,401人次（48.91%）、美國16萬3,291人次（-0.94%）、新加坡11萬7,319人次（17.70%）、馬來西亞13萬7,331人次（13.85%）、歐洲8萬8,693人次（-0.36%）、紐澳3萬1,531人次（8.14%）。 101年01～05月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為196萬4,661人次，成長38.51%，「業務」目的旅客為38萬1,754人次，負成長6.79%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 05月來臺旅客11萬6,228人次，成長32.10%，「觀光」目的來臺為8萬4,745人次，成長47.38%，「業務」目的來臺為2萬5,403人次，成長3.77%。日本市場自臺日航線開放天空後，由於航線及機位量的增加，在本局與各航空公司合作宣傳廣告推動下，赴海外旅遊人數大幅增加，吸引不少日人來臺觀光旅遊。 ◎港澳市場： 05月來臺旅客7萬4,705人次，成長35.67%，「觀光」目的來臺為5萬3,124人次，成長42.09%，「業務」目的來臺為6,539人次，成長1.11%。香港航空自03月起新增臺北、高雄航線，提供更多來臺機位彈性選擇，加上本局持續行銷來臺旅遊優惠行程，使港人05月來臺觀光旅遊大幅成長。 ◎韓國市場： 05月來臺旅客2萬535人次，成長0.60%，「觀光」目的來臺為1萬2,505人次，成長8.61%，「業務」目的來臺為4,976人次，負成長12.39%。本局除與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（05）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 05月來臺旅客22萬8,607人次，成長51.92%，「觀光」目的來臺18萬1,876人次，成長60.54%，「業務」目的來臺為4,288人次，負成長66.99%。 ◎美國市場： 05月來臺旅客3萬4,284人次，負成長0.46%，「觀光」目的來臺為8,958人次，成長23.81%，「業務」目的來臺為1萬839人次，負成長10.25%。美國市場由於受到經濟不景氣之影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上其國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 05月來臺旅客2萬5,752人次，成長15.61%，「觀光」目的來臺為1萬8,793人次，成長23.55%，「業務」目的來臺為4,034人次，負成長2.87%。新加坡雖整體經濟情勢不佳，但本（05）月係新加坡學校假期有較多出國遊客，本局持續協助航空公司與旅行社，於來臺市場投入較大廣告行銷資源，並加強協助來臺自由行旅客，帶動新加坡來臺旅遊市場，本（05）月來臺人次穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 05月來臺旅客2萬7,450人次，成長15.19%，「觀光」目的來臺為2萬2,325人次，成長21.76%，「業務」目的來臺為1,967人次，負成長10.14%。由於MATTA國際旅展來臺行程熱賣持續於本月發酵，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（05）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 05月來臺旅客1萬5,274人次，負成長13.67%，「觀光」目的來臺為4,129人次，成長5.60%，「業務」目的來臺為7,389人次，負成長22.43%。歐洲市場負成長是由於目前深受歐債危機，影響歐人出國旅遊意願。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 101年05月國人出國計84萬9,354人次，成長4.99%。01～05月累計國人出國409萬8,271人次，與去（100）年同期比較成長10.04%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101年05月及101年01～05月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120711/94fb548a-97cc-4ff9-8a3b-c86f01f0a6b5.xls

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