中華民國國民旅遊領團解說員協會

文章內容列表

發表日期_時間	文章標題	發表人	回應
2014/10/26	★＜103年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/10/23；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年08月來臺旅客為81萬2,516人次，與去（102）年同期相較，成長18.32%。其中「觀光」目的旅客58萬7,991人次，成長22.55%；「業務」目的旅客5萬5,538人次，負成長17.63%。 08月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本14萬8,531人次（15.38%）、港澳14萬7,903人次（21.32%）、韓國4萬3,865人次（48.92%）、中國大陸31萬2,549人次（29.96%）、美國3萬3,856人次（10.15%）、新加坡1萬8,154人次（-15.29%）、馬來西亞2萬194人次（-37.15%）、歐洲2萬792人次（21.82%）、紐澳4,981人次（20.46%）。就目的別而言，103年08月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長59.93%最高，其次為中國大陸成長39.22%，歐洲成長24.06%。 103年01～08月來臺旅客累計644萬2,601人次，與去（102）年同期相較成長25.65%。其中「觀光」目的旅客為465萬3,607人次，成長34.43%，占來臺市場總數72.23%，「業務」目的旅客為50萬5,027人次，負成長17.88%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本104萬9,213人次（17.95%）、港澳94萬221人次（19.30%）、韓國34萬3,565人次（72.96%）、中國大陸261萬8,187人次（37.35%）、美國29萬8,657人次（12.04%）、新加坡21萬1,400人次（3.06%）、馬來西亞25萬8,414人次（17.73%）、歐洲17萬359人次（20.08%）、紐澳5萬6,201人次（23.66%）。 103年01～08月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長99.57%最高，其次為中國大陸成長48.33%，歐洲成長23.74%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 08月來臺旅客14萬8,531人次，成長15.38%，「觀光」目的來臺為11萬2,328人次，成長18.11%，「業務」目的來臺為1萬9,794人次，負成長14.40%。為積極宣傳臺灣觀光，08月份本局於日本岩手縣、福島縣及山形縣參與日本東北三大祭典並辦理臺灣觀光推廣活動，另持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（08）月來臺觀光旅客成長18.11%。 ◎港澳市場： 08月來臺旅客14萬7,903人次，成長21.32%，「觀光」目的來臺為12萬8,924人次，成長19.49%，「業務」目的來臺為6,564人次，成長7.43%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，08月份並藉由香港書展平臺推廣來臺旅遊成效良好，港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 08月來臺旅客4萬3,865人次，成長48.92%，「觀光」目的來臺為3萬2,721人次，成長59.93%，「業務」目的來臺為4,227人次，負成長5.52%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，08月韓國出境人數較去（102）年同期成長9.9%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，其中韓國知名節目Running Man來臺拍攝帶動來臺觀光宣傳效益，加上花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，本（08）月來臺觀光旅客持續大幅成長59.93%。 ◎中國大陸市場： 08月來臺旅客31萬2,549人次，成長29.96%，「觀光」目的來臺26萬2,569人次，成長39.22%，「業務」目的來臺為1,508人次，負成長51.56%。 ◎美國市場： 08月來臺旅客3萬3,856人次，成長10.15%，「觀光」目的來臺為8,925人次，成長16.65%，「業務」目的來臺為7,776人次，負成長13.85%。08月藉由參與美國Bay Area Travel Show及太平洋蘭花展等國際旅展與舊金山文化節等9場觀光推廣活動，推展臺灣旅遊宣傳效果良好。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對旅行業從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年08月來臺觀光旅遊人次穩定成長16.65%。 ◎新加坡市場： 08月來臺旅客1萬8,154人次，負成長15.29%，「觀光」目的來臺為1萬809人次，負成長23.70%，「業務」目的來臺為3,779人次，成長3.28%。由於新加坡民眾多自媒體獲得相關國際安全訊息，08月份惟因國內氣爆事件負面消息被過度報導，使來臺觀光推動受阻。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 08月來臺旅客2萬194人次，負成長37.15%，「觀光」目的來臺為1萬2,212人次，負成長48.14%，「業務」目的來臺為1,538人次，負成長15.49%。由於07月17日馬來西亞航空於今（103）年第2次發生空難，影響馬國民眾心理層面甚巨，連帶影響出國旅遊意願。但本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並以「Time for Taiwan 旅行台灣‧就是現在」為宣傳主軸積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，帶動馬國民眾來臺旅遊。 ◎歐洲市場： 08月來臺旅客2萬792人次，成長21.82%，「觀光」目的來臺為7,239人次，成長24.06%，「業務」目的來臺為4,793人次，負成長9.58%。依歐盟統計局目前公布資訊，歐元區正面臨經濟停滯及消費物價增幅之問題，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ---------------------------------------------------------------------- 103年08月國人出國計106萬3,126人次，成長3.98%。01～08月累計國人出國803萬4,362人次，與去（102）年同期比較成長8.57%。 ----------------------------------------------------------------------

回上一頁