中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2015/01/07	★＜103年11月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年11月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2015/01/06；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年11月來臺旅客為85萬9,007人次，與去（102）年同期相較，成長17.44%。其中「觀光」目的旅客63萬5,708人次，成長23.01%；「業務」目的旅客7萬3,179人次，負成長10.49%。 11月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本15萬2,171人次（9.98%）、港澳9萬9,443人次（4.74%）、韓國4萬8,248人次（18.50%）、中國大陸33萬2,517人次（40.88%）、美國4萬1,224人次（7.36%）、新加坡4萬5,854人次（8.39%）、馬來西亞4萬6,516人次（-11.42%）、歐洲2萬6,161人次（17.07%）、紐澳7,332人次（10.67%）。就目的別而言，103年11月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長54.29%最高，其次為歐洲成長24.11%，韓國成長14.21%。 103年01～11月來臺旅客累計895萬7,797人次，與去（102）年同期相較成長24.21%。其中「觀光」目的旅客為646萬5,598人次，成長32.25%，占來臺市場總數72.18%，「業務」目的旅客為71萬2,984人次，負成長16.92%。主要客源市場人次及與去（102）年同期比較之成長率分別為：日本148萬3,671人次（16.04%）、港澳124萬746人次（16.94%）、韓國47萬7,429人次（55.50%）、中國大陸364萬211人次（38.20%）、美國41萬3,361人次（11.38%）、新加坡31萬5,683人次（3.63%）、馬來西亞38萬357人次（11.44%）、歐洲24萬4,633人次（19.68%）、紐澳7萬9,603人次（22.20%）。 103年01～11月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長70.34%最高，其次為中國大陸成長49.36%，歐洲成長23.52%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 11月來臺旅客15萬2,171人次，成長9.98%，「觀光」目的來臺為11萬5,523人次，成長10.31%，「業務」目的來臺為2萬3,863人次，負成長10.33%。由於日幣貶值影響，使日本出境旅遊人次減少，但本局為積極宣傳臺灣觀光，持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，邀集日本電視臺來臺拍攝旅遊節目宣傳臺灣，加上日人來臺受雙方對飛航班增加，本（11）月來臺觀光旅客成長10.31%。 ◎港澳市場： 11月來臺旅客9萬9,443人次，成長4.74%，「觀光」目的來臺為8萬5,233人次，成長4.13%，「業務」目的來臺為7,533人次，成長7.65%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，有效利用產銷會及記者會增加臺灣曝光度，並藉由香港書展平臺推廣來臺旅遊成效良好，港澳旅客來臺穩定成長。 ◎韓國市場： 11月來臺旅客4萬8,248人次，成長18.50%，「觀光」目的來臺為3萬5,002人次，成長14.21%，「業務」目的來臺為5,576人次，成長11.77%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，11月韓國出境人數較去（102）年同期成長15.3%，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，其中韓國知名節目Running Man來臺拍攝帶動觀光宣傳效益，加上花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，本（11）月來臺觀光旅客持續成長14.21%。 ◎中國大陸市場： 11月來臺旅客33萬2,517人次，成長40.88%，「觀光」目的來臺28萬6,031人次，成長54.29%，「業務」目的來臺為1,714人次，負成長49.32%。 ◎美國市場： 11月來臺旅客4萬1,224人次，成長7.36%，「觀光」目的來臺為1萬3,649人次，成長13.07%，「業務」目的來臺為1萬32人次，負成長7.02%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對旅行業從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，今（103）年11月來臺觀光旅遊人次穩定成長13.07%。 ◎新加坡市場： 11月來臺旅客4萬5,854人次，成長8.39%，「觀光」目的來臺為3萬5,921人次，成長6.31%，「業務」目的來臺為4,213人次，成長3.92%。由於新加坡已逐漸進入出國旅遊旺季，加上近期臺灣虎航新增來臺航班，有效增加來臺旅客人次。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（11）月新加坡來臺旅客穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 11月來臺旅客4萬6,516人次，負成長11.42%，「觀光」目的來臺為3萬8,741人次，負成長13.82%，「業務」目的來臺為1,982人次，負成長6.47%。由於今年11月馬來西亞學生假期較晚開始，假期效益影響來臺觀光旅遊人次。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，期吸引更多馬來西亞旅客來臺旅遊。 ◎歐洲市場： 11月來臺旅客2萬6,161人次，成長17.07%，「觀光」目的來臺為7,805人次，成長24.11%，「業務」目的來臺為1萬494人次，成長1.13%。依歐盟統計局目前公布資訊，第3季歐元區經濟微幅成長，一些信心指標有穩定跡象，增加歐洲旅客出境旅遊意願。近期受益於阿聯酋航空實質開航杜拜臺北，增加許多來臺載客量，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ---------------------------------------------------------------------- 103年11月國人出國計88萬6,182人次，成長2.69%。01～11月累計國人出國1,093萬5,978人次，與去（102）年同期比較成長6.71%。 ---------------------------------------------------------------------- 103年11月及103年01～11月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20150106/9d024c38-fd41-4e99-9f63-b693560025e1.xls

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